揭秘企业如何构建MarTech数字营销体系？

公司新闻

2022-06-15 16:04:31

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文章摘要：5月27日，由数字金融网主办的「银行智能营销技术应用与实践研讨会」在线上举行。中关村科金数字营销事业部产品技术负责人任立勇，受邀出席此次会议并作题为《金融行业如何构建MarTech产品体系》的演讲，揭秘了前沿的RevOps（收入运营）体系运行密码，分享了如何构建领先的MarTech（营销技术）数字营销产品体系以及中关村科金在智能营销领域丰富的经验和深刻的行业洞见。

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5月27日，由数字金融网主办的「银行智能营销技术应用与实践研讨会」在线上举行。中关村科金数字营销事业部产品技术负责人任立勇，受邀出席此次会议并作题为《金融行业如何构建MarTech产品体系》的演讲，揭秘了前沿的RevOps（收入运营）体系运行密码，分享了如何构建领先的MarTech（营销技术）数字营销产品体系以及中关村科金在智能营销领域丰富的经验和深刻的行业洞见。

技术的发展赋予营销更多的想象力，与此同时，应用孤岛、数据整合、潜客挖掘等问题也随之而来，数据和技术驱动的智能营销已经成为趋势。让我们来看看大咖是如何揭开RevOps和MarTech神秘的面纱。

一、揭秘数字营销的未来——RevOps

任立勇表示，正是看到数字营销未来发展趋势，中关村科金秉承为客户创造可持续、可衡量的价值为己任，在营销体系构建方面，我们基于管理科学，在国内率先引入世界前沿的RevOps（收入运营）体系，围绕着收入运营体系的构建，量身打造了SCRM、CDP、MAP、EMP、BMC的产品组合，每一个产品设计都为收入运营目标的实现而构建。

二、如何构建MarTech数字营销体系

关于MarTech数字营销，任立勇分享了整体产品架构，并详细拆解的分享了每个模块。

三、金融行业应用案例分享

目前，中关村科金数字营销解决方案已服务超过100家中大型客户，行业覆盖银行、保险、消费金融、零售、教育等行业。

中关村科金数字营销解决方案拥有跨生态、多触点、全连接、自运营、智能化的产品矩阵，通过构建一体化端到端的企微私域营销平台，沉淀用户数据资产、实现精准营销。

2022年虎年春节期间，中关村科金为某头部财险公司策划虎年贺岁活动，整场春节活动参与人数超过15万+，利用用户画像、标签精准触达老客户，实现老客户裂变拉新率超过300%，新用户占比超过50%，为企业微信累计获客3万+，转化率高达30%，活动分享率更是高达60%。
2021年3月，中关村科金为国内某农商行完成了营销产品体系平台的搭建实现和行方周边系统的互联互通，构建营销数据闭环，盘活行方存量数据资产；在该行现有运营体系的基础上，完善了智能营销相关制度、方案和策略的建设，运营体系配套更加完整，并初步形成了适合行方业务场景和特色的SOP营销自动化流程，从整体上提升了行方的运营水平，有效地激活了存量用户。其中外呼平均接通率达80%以上，每个坐席平均每月产生的授信金额达400万以上，用信金额240万以上，平均授信用户签约率较原来提升150%，无论是在授信、签约，还是用信指标上均超出预期。